Gol
Posición Ejecutiva en Marketing.
Resumen de Experiencia
• Profesional de Marketing y Trade Marketing con 16 años de experiencia en los mercados brasileños de salud y bienes de consumo en empresas multinacionales líderes.
• Experiencia en comportamiento de consumidores y compradores, análisis de mercado, planificación, ejecución y evaluación de estrategias y actividades de marketing y trade marketing, estrategia de canal y go-to-market, previsión de ventas y gestión de presupuestos.
• Experiencia en liderazgo y desarrollo de equipos de alto rendimiento.
• MBA Ejecutivo y Licenciatura en Administración de Empresas. Inglés fluido. Español intermedio. Portugués nativo.
Experiencia Profesional
Haleon
jul./2022 - dic./2023
Jefe de Compromiso de Marca
ene./2023 - dic./2023
Responsable por la creación de la estructura de Compromiso de Marca dentro del área de Marketing de Haleon Brasil, cubriendo Shopper Marketing, Expert Marketing, Brand Experience y Eventos. Liderazgo de 16 personas y reportando al Director de Marketing.
• Allané el camino para acercar las marcas Eno, Sensodyne, Centrum, Corega y Advil a los corazones de miles de consumidores, compradores y expertos mediante la creación del primer marco de compromiso de marca Haleon en el mundo.
Gerente Ejecutivo de Marketing
jul./2022 - dic./2022
Responsable de la gestión de la categoría OTC (marcas Advil, Cataflam, Sonridor, Scott, Stresstabs, Caltrate, Andrews, Benefiber, entre otras) en Brasil. Liderazgo de 8 personas y reportando al Director de Marketing.
• Logré un crecimiento de ventas de +23% vs. año anterior, con una eficiente gestión de costos y gastos que trajo un crecimiento de utilidades de +34%, 9% por encima del plan.
• Advil cerró el año como la marca de analgésicos sistémicos para adultos con el mayor crecimiento de ventas en el mercado (+22% frente al año anterior), por delante de todos los competidores.
• Las otras marcas juntas generaron un incremento de £3 millones en ventas y ganancias para la empresa, lo que representa el 26% del crecimiento de los ingresos y el 30% del crecimiento de las ganancias de Haleon Brasil en 2022.
• Ganadora del Premio Profesionales del Año con la campaña 'Neuza' para Advil creada por Publicis Leon y producida por Sentimental Filme y HEFTY.
GSK
nov./2019 - jul./2022
Gerente Ejecutivo de Marketing
nov./2021 - jul./2022
Responsable de la gestión de la categoría OTC (marcas Advil, Cataflam, Sonridor, Scott, Stresstabs, Caltrate, Andrews, Benefiber, entre otras) en Brasil. Liderazgo de 8 personas y reportando al Director de Marketing.
• Impulsé el crecimiento de Advil 2 veces más rápido que la categoría de dolor, la categoría OTC más grande y competitiva de Brasil, alcanzando por primera vez desde el lanzamiento el nivel de 11 millones de dosis vendidas en un solo mes.
• Llevé Cataflam al valor de consumo más alto de los últimos 5 años, alcanzando más de £12 millones en ventas en 2021.
Gerente Ejecutivo de Marketing
may./2021 - oct./2021
Responsable de la gestión de la categoría de Vitaminas, Minerales y Suplementos (marca Centrum y submarcas) en Brasil. Liderazgo de 4 personas y reportando al Director de Marketing.
• Desarrollé la nueva campaña de lanzamiento de Centrum Pro-Imunidade en asociación con el equipo global.
• Codesarrollé las activaciones LGBTQIA+ y Conciencia Negra en colaboración con la agencia Owly y el Botafogo Clube de Futebol e Regatas.
Gerente Ejecutivo de Marketing (Interino)
mar./2020 - abr./2021
Responsable de la gestión de la categoría Dolor, Respiratorio y Marcas Profit (marcas Advil, Cataflam, Sonridor, Scott, Stresstabs, Caltrate, Andrews, Benefiber, entre otras) en Brasil. Liderazgo de 6 personas y reportando al Director de Marketing.
• Entregamos ventas y ganancias por encima del plan en un año muy desafiante, a pesar de todas las relaciones públicas negativas en torno al ibuprofeno / Advil durante todo el año.
• Desarrollé y lancé un nuevo TVC para responder al COVID-19, en menos de 10 días, desde la sesión informativa de la agencia hasta su emisión.
• Gestión de crisis con recuperación total del consumo en 6 meses tras una caída del -50% en volumen en marzo debido a las relaciones públicas negativas en torno al ibuprofeno y el COVID-19.
• Advil Promo Blister (Compre 6 y obtenga 8 cápsulas) reconocido como lanzamiento del año en la categoría dolor en RaiaDrogasil, el mayor minorista de Brasil.
Gerente Senior de Producto
nov./2019 - feb./2020
Responsable de la gestión completa de la 4ta marca más grande (Advil) de GSK Brasil en la división de consumo (OTC). Liderazgo de 4 personas y reportando al Gerente Ejecutivo de Marketing.
• Aseguré una transición fluida al negocio mediante la integración de la marca Advil dentro de la nueva cartera de GSK Consumo después de la JV con Pfizer.
Pfizer
ago./2017 - oct./2019
Gerente Senior de Producto
ago./2017 - oct./2019
Responsable de la gestión completa de la 2da marca más grande (Advil) de Pfizer Brasil en la división de consumo (OTC). Liderazgo de 4 personas y reportando al Gerente Ejecutivo de Marketing.
• Revertí una tendencia negativa del desempeño de la marca en un crecimiento consistente de doble dígito (+17% vs. año anterior), por encima del mercado y alcanzando el nivel de demanda más alto en los últimos 19 meses consecutivos.
• Desarrollé y lancé un nuevo TVC, que obtuvo un 78% en singularidad, alto nivel de persuasión y fue clasificado dentro del 30% de las mejores campañas de Brasil, según la evaluación de Kantar MillwardBrown.
• Llené el pipeline de innovación de Advil en Brasil desarrollando, validando y aprobando 6 nuevos lanzamientos de productos para los próximos 4 años, después de +10 años sin nuevos lanzamientos.
• Ganador LATAM del concurso Global Margin Enhancement de Pfizer, trayendo más de US$ 800 mil en reducciones de costos a la marca Advil en Brasil.
Sanofi
ene./2017 - may./2017
Gerente de Producto
ene./2017 - may./2017
Responsable de la gestión completa de la marca Anador, parte de la división de consumo (OTC) de Sanofi Brasil.
Boehringer Ingelheim
mar./2010 - dic./2016
Gerente de Producto
feb./2016 - dic./2016
Responsable de la gestión completa de la 2da marca más grande (Anador) de Boehringer Brasil en la división de consumo (OTC).
Gerente de Producto
nov./2014 - ene./2016
Responsable de la gestión local de 4 marcas globales en las categorías Jarabes (Mucosolvan y Bisolvon) y Laxantes (Dulcolax y Guttalax) en la división de consumo (OTC).
Educación
MBA Ejecutivo In-company - Fundação Dom Cabral
2021
Rio de Janeiro
Licenciatura en Administración de Empresas - Fundação Getúlio Vargas
2011
São Paulo
Idiomas
Inglés
Fluido
Español
Intermedio
Portugués
Nativo