Objetivo
Posição Executiva em Marketing.
Resumo das Qualificações
• Profissional de Marketing e Trade Marketing com 16 anos de experiência nos mercados de saúde e bens de consumo brasileiro em empresas multinacionais líderes de mercado.
• Expertise em comportamento do consumidor e do shopper, análise de mercado, planejamento, execução e avaliação das estratégias e atividades de marketing e trade marketing, estratégia de canais e go-to-market, previsão de vendas e gerenciamento de budget.
• Vivência em liderança e desenvolvimento de equipes de alta performance.
• MBA Executivo e Bacharelado em Administração de Empresas. Inglês fluente. Espanhol intermediário.
Experiência Profissional
Haleon
jul./2022 - dez./2023
Head de Engajamento de Marcas
jan./2023 - dez./2023
Responsável pela criação da estrutura de Engajamento de Marcas dentro da área de Marketing da Haleon Brasil, abrangendo Shopper Marketing, Expert Marketing, Brand Experience e Eventos. Liderança de 16 pessoas e reporte ao Diretor de Marketing.
• Pavimentei o caminho para aproximar as marcas Eno, Sensodyne, Centrum, Corega e Advil do coração de milhares de consumidores, shoppers e experts criando a primeira estrutura de Engajamento de Marcas da Haleon no mundo.
Gerente Executivo de Marketing
jul./2022 - dez./2022
Responsável pela gestão da categoria OTC (marcas Advil, Cataflam, Sonridor, Scott, Stresstabs, Caltrate, Andrews, Benefiber, entre outras) no Brasil. Liderança de 8 pessoas e reporte ao Diretor de Marketing.
• Entreguei um crescimento de vendas de +23% vs. ano anterior, com uma gestão de custos e despesas eficiente o que trouxe um crescimento no lucro de +34%, 9% acima do plano.
• Advil fechou o ano como a marca de analgésicos sistêmicos adultos com o maior crescimento em sell-out do mercado (+22% vs. ano anterior), à frente de todos os competidores.
• As demais marcas juntas entregaram £3 milhões incrementais em vendas e lucro para a companhia, respondendo por 26% do crescimento do faturamento e 30% do crescimento do lucro da Haleon Brasil em 2022.
• Vencedor do Prêmio Profissionais do Ano com a campanha ‘Neuza’ para Advil criada pela Publicis Leon e produzida pela Sentimental Filme e HEFTY.
GSK
nov./2019 - jul./2022
Gerente Executivo de Marketing
nov./2021 - jul./2022
Responsável pela gestão da categoria OTC (marcas Advil, Cataflam, Sonridor, Scott, Stresstabs, Caltrate, Andrews, Benefiber, entre outras) no Brasil. Liderança de 8 pessoas e reporte ao Diretor de Marketing.
• Impulsionei o crescimento de Advil 2x mais rápido que a categoria de dor, maior e mais competitiva categoria OTC do Brasil, atingindo pela primeira vez desde o lançamento o patamar de 11M de doses vendidas em um único mês.
• Levei Cataflam ao maior valor de consumo dos últimos 5 anos, atingindo mais de £12 milhões em vendas em 2021.
Gerente Executivo de Marketing
mai./2021 - out./2021
Responsável pela gestão da categoria Vitaminas, Minerais e Suplementos (marca e submarcas Centrum) no Brasil. Liderança de 4 pessoas e reporte ao Diretor de Marketing.
• Desenvolvi a nova campanha de lançamento do Centrum Pro-Imunidade em parceria com time global.
• Co-desenvolvi as ativações LGBTQIA + e Consciência Negra em parceria com a agência Owly e o Botafogo Clube de Futebol e Regatas.
Gerente Executivo de Marketing (Interino)
mar./2020 - abr./2021
Responsável pela gestão da categoria Dor, Respiratória e Marcas Profit (marcas Advil, Cataflam, Sonridor, Scott, Stresstabs, Caltrate, Andrews, Benefiber, entre outras) no Brasil. Liderança de 6 pessoas e reporte ao Diretor de Marketing.
• Entreguei Vendas e Lucro acima do plano em um ano muito desafiador, apesar de todo o PR negativo em torno do Ibuprofeno / Advil ao longo do ano.
• Desenvolvi e coloquei no ar um novo TVC para responder ao COVID-19, em menos de 10 dias, desde o briefing da agência até o ar.
• Gestão de crise com recuperação total do consumo em 6 meses após uma queda de -50% no volume em março devido ao PR negativo em torno de Ibuprofeno e COVID-19.
• Advil Promo Blister (Compre 6 e leve 8 cápsulas) reconhecido como lançamento do ano na categoria de dor na RaiaDrogasil, maior varejista do Brasil.
Gerente de Produtos Sênior
nov./2019 - fev./2020
Responsável pela gestão completa da 4ª maior marca (Advil) da GSK Brasil na divisão de consumo (OTC). Liderança de 4 pessoas e reporte ao Gerente Executivo de Marketing.
• Garanti uma transição suave para o negócio integrando a marca Advil dentro do novo portfólio da GSK Consumo após a JV com a Pfizer.
Pfizer
ago./2017 - out./2019
Gerente de Produtos Sênior
ago./2017 - out./2019
Responsável pela gestão completa da 2ª maior marca (Advil) da Pfizer Brasil na divisão de consumo (OTC). Liderança de 4 pessoas e reporte ao Gerente Executivo de Marketing.
• Reverti uma tendência negativa de performance da marca em crescimento duplo-dígito consistente (+17% vs. ano anterior), acima do mercado e atingindo o maior nível de demanda dos últimos 19 meses consecutivos.
• Desenvolvi e lancei um novo TVC, que pontuou 78% em uniqueness, alto nível de persuasão e ficou ranqueado entre as top 30% melhores campanhas do Brasil, de acordo com a avaliação da Kantar MillwardBrown.
• Preenchi o pipeline de inovação de Advil no Brasil desenvolvendo, validando e aprovando 6 novos lançamentos de produtos para os próximos 4 anos, após +10 anos sem novos lançamentos.
• Vencedor LATAM do concurso Pfizer’s Global Margin Enhancement, trazendo mais de US$ 800 mil em reduções de custo para a marca Advil no Brasil.
Sanofi
jan./2017 - mai./2017
Gerente de Produtos
jan./2017 - mai./2017
Responsável pela gestão completa da marca Anador, parte da divisão de consumo (OTC) da Sanofi Brasil.
Boehringer Ingelheim
mar./2010 - dez./2016
Gerente de Produtos
fev./2016 - dez./2016
Responsável pela gestão completa da 2a maior marca (Anador) da Boehringer Brasil na divisão de consumo (OTC).
Gerente de Produtos
nov./2014 - jan./2016
Responsável pela gestão local de 4 marcas globais nas categorias Xaropes (Mucosolvan e Bisolvon) e Laxantes (Dulcolax e Guttalax) na divisão de consumo (OTC).
Formação Acadêmica
MBA Executivo in-company - Fundação Dom Cabral
2021
Rio de Janeiro
Bacharelado em Administração de Empresas - Fundação Getúlio Vargas
2011
São Paulo
Idiomas
Inglês
Fluente
Espanhol
Intermediário